日用陶瓷市场报告最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权 

2015年我国日用陶瓷产业市场布局分析

近几年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场呈现出市场需求高档化、艺术化、多元化、个性化、市场销售配套化等特点。

行业研究员指出：根据应用的不同，全球陶瓷市场可细分为日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷及艺术陶瓷等领域。其中，日用陶瓷作为人们日常生活中不可替代的生活用品，相比塑料、金属等日用品具有安全、卫生、易于洗涤、热稳定性好等优点，其增长远高于陶瓷行业整体水平。近年来，世界日用陶瓷的总产量呈逐渐上升趋势，国际日用陶瓷主要产地分布在亚洲和欧洲，其中亚洲地区是世界日用陶瓷的第一大产区。我国日用陶瓷的产量连续十几年位居世界第一，2012 年我国日用陶瓷占世界总产量的62%以上。

近十来年，随着改革的深入，特别是民营企业逐步崛起，我国量产化陶瓷又回升到迅速发展的阶段，并保持较高增长率。虽然我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国，但目前我国陶瓷行业仍存在整体档次偏低的问题：一是技术及装备未达到世界最先进水平，二是过去很长一段时间内中国陶瓷产业发展缺乏在国际市场树立品牌的意识。民族品牌的建设是陶瓷行业未来发展的一个重点。2012 年，全国日用陶瓷总产值940 亿人民币，总产量330 亿件，占世界总产量的62%以上;出口总额70.02 亿美元，进口总额2.8 亿美元，占世界日用陶瓷贸易总额的30%左右。2013 年全国日用陶瓷总产量375亿件。

报告显示，随着人们对安全、健康和环保等问题的关注度不断提高，消费者对与食品接触的陶瓷制品的要求不只是简单的经济实用，高品质、外观造型美、低铅、镉溶出量、热稳定性好将成为消费者选购陶瓷产品重要的参考指标，高品质日用陶瓷的市场需求将进一步提升。随着经济的不断发展，人民的收入水平和消费能力的不断提高，特别是旅游业和餐饮业的快速发展，未来我国日用陶瓷市场还将继续呈现这种量质齐升的良好态势，日用陶瓷消费升级的特征也会更加明显。

从行业环境来说，受国际经济形势影响，我国日用陶瓷出口增长放缓。同时，因劳动力、能源成本大幅增加，企业利润空间受到压缩。作为传统的资源能源消耗型和劳动力密集型产业，日用陶瓷产业转型迫在眉睫。

价格压力。我国大部分出口陶瓷产品缺乏核心竞争力，总体档次不高，叫不起价。日本的陶瓷产品不但精细，且平均价格高出我国陶瓷5倍至10倍。由于行业门槛不高，国内陶瓷产区不断有小厂投产，大打价格战，压缩了原本就不高的利润空间。要维持工厂正常运转，唯有低价保订单，长此以往，形成了一个恶性循环。

外部竞争压力。一方面是东南亚国家加入了竞争行列，如越南、马来西亚、柬埔寨和菲律宾等，这些国家的最大优势是劳动力成本低;另一方面是反倾销调查、技术性贸易措施日益频繁。墨西哥、巴西、欧盟等国家和地区反倾销调查轮番登场。

调整生产模式及产品定位。提高企业机械化、自动化程度，不但能减轻劳动力压力，长远来看还有利于产品质量控制和节约成本;探索、推广集约化和标准化生产模式，模标准化项目，泥、釉、模的集约化、标准化生产，既可减少重复建设整合利用各类资源，降低污染和原料耗费，还有助于提升产品质量;加快产品转型，抢占中高端市场，在日用陶瓷艺术化、艺术陶瓷生活化方面进行了有效探索，将日用陶瓷与工艺陶瓷有机结合。

强化分析判断拓展市场深度。一定要培育我国日用陶瓷的品牌价值与核心竞争力，扩大品牌在国外客户中的影响力，就是树立整体品牌形象的一个努力;企业应做足风险预警功课，学会适应和应对国外反倾销调查，并积极开发和培养储备市场，不把鸡蛋放在同一个篮子里，避免出现订单断炊。

协调好生产竞争秩序。企业自身要把竞争更多地放在产品的差异性上，促进设计开发的多样化，而非一味求低价取胜。政府部门要做好产业引导和行业规范，使产区企业避免内耗。