拥有石牛顶峰、岱仙瀑布、玻璃观景台的石牛山成为德化旅游一张烫金名片。

新秀园艺术馆作品百花齐放

在科技园“淘”瓷街，大师作品让你不虚此行。

九仙山除了山水和雾凇，还有浪漫的天空之境。

德化陶瓷博物馆灯光秀带来海丝传奇

德化陶瓷茶具精致唯美，销往世界各地。

黄花菜炖鸡

红菇淮山汤

中国茶具城打造古风夜市水幕灯光秀。

在顺美“小瓷部落”，游人可以窥探陶瓷制作的秘密。

“德化云穿越”世界城市定向挑战赛启动，各界达人徒步九仙山，感受德化山水。

“世界瓷都，自在德化”，这是德化对你的承诺。头顶“国家全域旅游示范区”的光环，德化，正在散发出“名在白瓷、美在山水、魂在人文、富在旅游”的魅力，吸引着更多五湖四海的游人来此休闲度假，领略体验陶瓷、生态、人文景致。2021年5月25日—27日，“世界瓷都·自在德化”2021年德化全域旅游推介活动举办，300余位旅游营销负责人及全国媒体记者实地采风，共同开启德化全域旅游新模式。

亮点

瓷光山色不夜城 德化神采醉游人

为期三天的推介活动亮点纷呈。从灯光秀到瓷器游，从山水生态到乡村人文，德化全城合力打造全域旅游盛宴，得到了专家学者、媒体记者、旅游达人、各地游客的赞美肯定。

灯光秀出夜经济

一边是温婉：瓷圣雕像的背后，海丝故事缓缓驶来；一边是热烈：身披五彩的水幕，在乐舞中动感无限……不同的灯光秀，似乎契合了德化的气质——在这个以静态且儒雅的瓷器而闻名的县城，入夜的生活同样活力四射。

25日晚，德化陶瓷博物馆夜间灯光秀和中国茶具城古风夜市水幕灯光秀举行亮灯仪式。博物馆夜间灯光秀以建设瓷都特色的夜间旅游项目为出发点，打造一场光影陶瓷秀、一个夜间博物馆、一个陶瓷文创小夜市、一场陶瓷展以及一台文旅轻演绎。古风夜市水幕灯光秀，依托中国茶具城，打造古风沉浸式体验氛围、绚烂水幕灯光秀、汉服体验，实现“夜宵、夜购、夜游、夜赏”，一站式满足夜消费需求，让中国茶具城焕发出新活力。围绕这两场灯光秀，德化还邀约省内3位知名“网红”，设置陶瓷博物馆奇妙夜、夜探中国茶具城、舌尖上的德化三条直播线路，进行直播互动。

用夜间模式打开德化，越“夜”越魅力。去年底以来，德化在发展“夜间经济”工作中，立足陶瓷文化特色，融入陶瓷元素，积极推动文化、购物、商贸、餐饮、娱乐相融合，丰富夜间经济发展内涵，让游客进得来、留得住。

一城瓷器百馆游

去德化，趣“淘”瓷。27日上午，德化科技园“淘”瓷街揭彩和新秀园艺术馆开馆仪式举行，打造“一城瓷器百馆游”陶瓷文化精品旅游线路，让你不虚“瓷”行。

在科技园区，浓郁的工业风伴随着深厚的陶瓷艺术文化积淀，这里有国家级古窑址2个，曾是德化陶瓷外销重要通道“瓷帮古道”的起点，是德化陶瓷外销辉煌历史的见证者。该园区是陶瓷产能最大的工业园区，亦是目前德化陶瓷产品最重要的集散地。园区内有陶瓷企业200多家，陶瓷研究所45家，国家高新技术企业3家，国家火炬计划产业基地骨干企业1家，福建省高新技术企业2家。去年以来，德化投资4500万元改造提升，进一步提升园区陶瓷文化品位，让游客在参观体验中“淘”好瓷。

新秀园瓷艺村总投资2.5亿元，占地面积54亩，建筑面积6.8万平方米，已汇聚了近百位来自五湖四海的中青年陶瓷艺术人才，包括1位全国技术能手、8位全国陶瓷技术能手、2位全国轻工技术能手、16位福建省工艺美术大师、35位福建省陶瓷艺术大师、11位福建省工艺美术名人、19位泉州市工艺美术大师。他们的作品中，500多件在国家、省、市各级评比中获奖，200多件被各级博物馆收藏。新秀园艺术馆集中展示了园区百位大师近300件作品，既有沿袭传统的艺术作品，也有前卫的现代陶艺作品，百花齐放、古今融贯。

工业旅游渐入佳境。在顺美陶瓷文化生活馆，游人可以从“小瓷部落”陶瓷创意观光工厂窥探陶瓷制作的秘密。从瓷土到成型、瓷色、烧制，等等，你可以感知陶瓷的前世今生，感叹土与火的艺术，还可以亲自动手DIY做一个陶瓷杯子，让它成为独一无二的文化记忆。在顺美海丝陶瓷历史博物馆，陶瓷与海丝的传奇故事，让人心生自豪。喜欢购物的朋友，还可以在陶瓷文化生活馆购买餐具茶具、工艺瓷、瓷雕等，性价比高。

冠军徜徉山水间

“来德化，我‘氧’你啊!”这是一句趣话，却从根本上道出德化自然山水和人文景观的美好。26日上午，“德化云穿越”世界城市定向挑战赛开始直播。这场以德化云穿越线上直播的新颖方式而展开的主题活动，整合串联起德化县内富有特色的山水、人文等核心旅游资源，由德化籍体育冠军等代表领衔徒步九仙山，尽显瓷都文旅魅力。

据了解，本次德化云穿越活动，根据德化全域旅游特点，策划“世界瓷都”（石牛山—新秀园—潘祠李溪—月记窑）和“自在德化”（九仙山—科技园—小湖村—顺美陶瓷文化馆）两条主题线路，定向邀约线上大咖网红、德化讲解员、德化代表人物等，带领游客穿越德化，展示工匠技艺，记录休闲风光，畅游绿色健康，领略民俗风情，体验田园乐趣，品味当地美食，感受瓷都新魅力。

本次云穿越活动通过前期录制、后期直播的方式，向全球全方位展示德化文旅行业整装待发，迎接旅游业的“新春”。此次直播时长120分钟。两小时的直播吸引了全网2000多万人次观看。

此外，为强力拉动消费，本次云穿越活动还调动和整合各方资源，推出一系列“吃住行游购娱”惠民活动，用派发优惠奖品的形式，提供给市民和游客朋友丰富的旅游相关产品，以线上优惠活动带动线下消费增长。

农旅融合兴乡村

27日上午，福建省乡村旅游发展论坛在德化举办。论坛上，福建省海峡两岸茶业交流协会会长陈绍军，福建农林大学教授陈秋华，浙江乡村旅游研究院院长、湖州师范学院教授周建华，中国农业大学教授郭沛，国务院农林经济管理学科评议组成员、北京林业大学教授陈建成，福建省旅游协会副会长兼秘书长洪一树等业内人士聚焦《乡村振兴与农旅融合高质量发展》，围绕乡村振兴战略规划与实施、休闲农业与乡村旅游产业发展，从政策解读、实施路径、运营实践等多方面进行研讨和交流。

在26日的2021年德化全域旅游推介活动开幕式上，举行一批旅游项目授牌仪式，包括全国乡村旅游重点村—佛岭村；特色文化旅游示范基地—德化金马车陶瓷博物馆，旅游休闲集镇—德化美湖镇，旅游度假区—德化石牛山，旅游特色街区—德化瓷谷仙境特色街区，特色旅游风景道—德化龙门大峡谷特色旅游风景道等泉州市六大类旅游产品；精品民宿：山有福美民宿、谷外云居民宿、桂园民宿、塔兜民宿、竹林山居民宿。一批旅游项目招商签约：希尔顿欢朋酒店、金阳山庄、妙境三味。

近年来，德化立足优越自然生态、独特山水风光、丰富地方文化等资源，深度开发农业资源潜力，将休闲农业与乡村旅游完美结合，发展成为融合生产、生活和生态功能的新业态。德化依托德化梨、大铭姜、祥云葡萄、春美十八格黄花菜等特色农业产业及优越的森林生态，鼓励建设农家乐、农业庄园、森林人家、乡村旅游创客示范基地、田园综合体、乡村旅游村等；加大生态农副土特产品和旅游商品开发，发展农业观光、果蔬采摘、农事体验等特色的农业休闲旅游产品，培育一批农旅融合示范项目；致力打造特色农业旅游品牌，大力发展观光农业、休闲农业、体验农业、创意农业、科技农业，以农业带动乡村旅游发展，引领乡村振兴。

布局

“凤凰展翅 一体两翼”

德化全域旅游风生水起

久久为功，五年发力，德化全域旅游厚积薄发，以其优良生态、独特人文、愉悦体验等方面吸引世界目光。自2016年起，德化县提出把旅游作为战略性支柱产业来培育，目前已形成囊括“东线山水休闲、西线生态栖养、中线陶瓷文化”三条主线路，“陶瓷游、山水游、乡村游”三大旅游产品的全域旅游大格局。2020年11月，德化获评“国家全域旅游示范区”。

全域旅游，既有“诗和远方”，更有富民增收。当前，全域旅游已成为德化除陶瓷产业之外的又一后劲强大的产业，推动乡村振兴。数据显示，“十三五”期间，德化县接待游客2298万人次、实现旅游收入236亿元。2019年，德化接待游客人数580.33万人次，旅游收入达63.15亿元；2020年，受疫情影响，旅游收入有所下降，全年接待游客人数、旅游总收入分别是503万人次、55亿元。今年“五一”期间，德化文旅市场强劲复苏火热有序，石牛山旅游度假区、九仙山等核心景区人气火爆，陶瓷文化体验游持续火热；全县共接待游客27.22万人次，实现旅游收入2.49亿元，接待量、门票收入均创历史同期新高。

勾画“三条风景线”

德化是千年古县，地处“闽中屋脊”戴云山的层层山脉脚下，森林覆盖率78.4%，居泉州市首位，空气质量接近国家一级标准，环境空气质量综合指数泉州市排名第一。德化县生态资源丰富，旅游资源种类齐全，境内拥有戴云山国家级自然保护区、岱仙湖国家级水利风景区、石牛山国家4A级旅游景区、九仙山国家4A级旅游景区、云龙谷国家3A级旅游景区、石牛山国家地质公园、石牛山国家森林公园等“五区两园”7块“国”字号生态旅游品牌。2016年以来，德化县委、县政府举全县之力创建国家全域旅游示范区，紧盯“处处是景、时时见景”“无景点旅游”全域旅游目标，推进城乡资源和产业的旅游化发展，铺开总投资163亿元的76个旅游重点项目建设，向“点”要深度，打造核心爆款；向“线”要长度，串联精品线路；向“面”要广度，铺开旅游项目。目前德化已基本形成以县城（中线）陶瓷文化旅游线为主体，以东线山水休闲旅游线和西线生态栖养旅游线为两翼的“凤凰展翅，一体两翼”的全域旅游发展格局。

●东线：配套完善，畅享山水之美

东线山水休闲旅游线，以石牛山景区为龙头，串联起德化东部的龙门滩水库、焦溪温泉、塔兜温泉、石龙溪漂流、中共省委旧址等资源，打造独特的观光游览和生态休闲线路。

2017年7月以来，德化县投资6.5亿元，对石牛山景区提升改造，打造了7168米超长索道脱挂式缆车、悬空高度314米岱仙瀑布玻璃观景平台、3公里环岱仙瀑布心形悬崖栈道、国家地质博物馆、天下第一牛馆等核心景点。2020年8月8日，历经三年重装提升的石牛山景区正式开园迎客。游客在索道上，可穿峡谷、过村庄、越竹海、赏飞瀑，全程观光体验石牛山独特风光；站在“天空之心”玻璃观景台上面可俯瞰岱仙瀑布全景，有“人在空中走，景在脚下游”的美妙体验；瀑布两侧的悬崖栈道，整体呈一个爱心形状，蜿蜒盘桓在崖壁上，是中国唯一的心形立体环瀑栈道……

目前，石牛山景区已成为德化旅游业的一张“烫金”名片，不仅是游客向往的热门“打卡”点，也带动了周边乡村的发展。该旅游线路已建成石牛山国家4A级旅游景区、2个省级旅游休闲集镇（水口镇与南埕镇）、5个省级旅游村（南埕村、潘祠村、李溪村、硕儒村、梨坑村）、桃仙溪省级生态旅游示范区等旅游品牌。

●中线：“陶瓷+旅游”，遨游陶瓷世界

因瓷器而闻名的德化，在发展旅游业中，也全方位探索旅游与陶瓷的结合。中线陶瓷文化旅游线，就是以县城为核心，把陶瓷文化作为全域旅游的最大热点、卖点和亮点。依托全县3000多家陶瓷企业，德化培育了顺美陶瓷文化生活馆、泰峰瓷坊、安成陶瓷等一批省级观光工厂，策划生成独具特色的三条探寻“中国白”之旅精品线路，推动瓷、游的跨界与融合。

目前，德化正重点打造以红旗瓷厂、月记窑文创园、屈斗宫古窑址等为核心的传统陶瓷文化展示区和以瓷艺城、新秀园、茶具城等为核心的现代陶瓷文化展示区，并增加城区陶瓷文化元素装饰，积极尝试将陶瓷文化融入宜居城市建设，让千年陶瓷文化可观赏、可体验、可消费。

●西线：龙头景区，带动乡村旅游

西线栖养度假旅游线，以九仙山景区为核心，围绕打造以“极致生态、万千气象、雾凇观览、宗教灵圣”为特色的灵秀奇幻胜地目标，重点打造山水观光、养生度假和宗教朝圣三大产品体系，不断提升九仙山景区的品牌影响力。同时，串联国宝云龙谷、赤水卧龙潭、美湖大龙湖、上涌十八景等项目，串点成线，扩大旅游布局。

目前，随着交通的改善，美湖镇和国宝乡云龙谷景区与雷峰镇的李溪村、潘祠村、蕉溪村也串联在一起，让乡村特色游全面“开花”。

自在德化需“慢游”

世界瓷都，自在德化。如何让游客留下来，实现“快旅慢游”?德化县推动“旅游+”向“+旅游”转变，以“全链条、全产业”的视野，推进“吃、住、行、游、购、娱”六大基本要素，为游客“慢游”德化、“畅享”服务创造条件。

●让“吃”更有味。

围绕“三黑三黄三宝”等特色农产品，研创药膳养生、生态菜肴、民俗餐饮等特色美食，推进5条特色餐饮街区建设，连续举办三届“原味德化”美食节，开展餐饮名店、名小吃等评选，打造舌尖上的德化盛宴。

★德化美食

德化“十佳”乡土菜

1.牛奶籽炖黑鸡；2.炣赤目；3.红酒鸡；4.红菇淮山汤；5.姜脯炒米粉；6.放筋草炖蹄节；7.炣全猪；8.醋猪脚；9.兔子炖苦菜；10.米酒煲竹鼠。

德化乡土名菜

1.水口鲶鱼汤；2.黄花菜炖鸡；3.坛香羊肉；4.粉仔粥；5.久糟菜白鸭汤；6.笋叶煲；7.苦菜饭；8.红菇拌面线；9.炒薯粉片；10.干煸麻丝菇。

德化乡土名小吃

1.蕨脯汤；2.苦菜汤；3.过饥草汤；4.粽仔；5.糯米灌大肠；6.米粉肉；7.赤水煎粿；8.圆仔汤；9.鼠粬龟；10.糯米糍；11.烤肉饼；12.大肠羹；13.猪血汤。

德化乡土名宴

1.黑鸡宴；2.黑羊宴；3.黑兔宴；4.全牛宴；5.溪鱼宴；6.淮山宴；7.竹笋宴；8.黄花菜宴；9.野菜宴；10.家常宴。

●让“住”更舒心。

统筹星级酒店、家庭旅馆、乡村民宿、汽车旅馆、自驾车宿营地建设，比如新建陆升、得心陶瓷主题酒店，山有福美、谷外云居等9家精品民宿，举办首届福建民宿发展论坛，开展“网红”民宿评选活动，形成高、中、经济档相结合的旅游住宿系统，目前全县拥有住宿床位4000多张。

●让“行”更方便。

厦沙高速已经通车，兴泉铁路将于明年通车，德化城关至永泰嵩口高速可望今年动建，昌厦高铁途经德化并设站列入省中长期规划，德化闽中地理优势将随着高铁高速的打通逐步显现出来；同时，抓好环戴云山公路、四好农村路、旅游集散服务中心建设，提升戴云高速服务区的旅游咨询服务功能，全县通往3A级以上旅游景区公路均为二级标准，通往乡村旅游点道路均达三级以上标准。

●让“游”更欢畅。

除了抓好“点线面”工作之外，开展“三个一”工作，既建设一个智慧旅游平台、选聘一支导游导购队伍、制定一份全域旅游攻略。建成全域旅游大数据分析及综合监管平台、全域旅游智慧导览服务平台及智慧旅游全景指挥中心，推出“一码游德化”导览系统，基本上实现了智能导游、电子讲解、在线预订及实时信息推送等功能。

●让“购”更适众。

围绕陶瓷和特色农产品，常态化开展伴手礼评选，开发更具创意的旅游商品，比如，今年举办的“牛山牛瓷、石牛神韵”作品展，共发动全县189位大师新秀参加，对入选的优秀作品将开发成伴手礼。

●让“娱”更齐全。

邀请张天爱、蒋梦婕、龚蓓苾等影视明星担任旅游公益大使，开展温泉美食节、帐篷露营节、文化旅游嘉年华、一起喊德化666等节庆活动，形成“月月有活动、季季有热点”的营销格局，吸引游客参与，丰富游客体验。