陶瓷类“冰墩墩”“雪容融”的走红，让德化陶瓷再次吸引全世界的目光；这种自带流量的知名品牌与德化陶瓷深度融合的模式早已有之，如今合作更趋多元——

文化力量觉醒

工人赶制“冰墩墩”“雪容融”，以满足市场需求。（陈小阳 摄）

泉州晚报讯 （记者许文龙 通讯员李宏图 林婉清）开春，“冰墩墩”“雪容融”火了。作为北京2022年冬奥会与冬残奥会吉祥物，伴随着冬奥会的召开，它们各种不同类别的衍生品受到大众的热捧。其中，在世界陶瓷之都德化生产的陶瓷类“冰墩墩”“雪容融”，一上市便被抢购一空。

这并非德化陶瓷与著名“IP”（网络用语，指所有成名文创作品的统称）的首次联袂。米老鼠、唐老鸭、艾莎公主、钢铁侠、蜘蛛侠、蝙蝠侠、史努比、HelloKitty、故宫文创、泡泡玛特、虎年邮票、乐山大佛等许多国内外著名“IP”，都选择与德化陶瓷融合，创作出各式各样广受市场欢迎的产品。

“陶瓷本身就是一个很中国的符号，是中国文化的象征。德化白瓷早在宋元时期，就是海上丝绸之路的重要商品，受到西方国家的热捧，享有‘中国白’的美誉。”在特许生产北京冬奥会、冬残奥会吉祥物的德化陶瓷企业负责人郑鹏飞看来，以陶瓷为载体来表现这对吉祥物，是一次堪称完美的结合，能让更多人了解中国、了解德化以及这项传统技艺。

这也不是郑鹏飞的企业第一次与这种大“IP”合作。早在2003年，就有客商找到他们寻求合作，制作国外知名品牌迪士尼旗下的一些卡通形象摆件。万事开头难，对方对产品质量的高要求，让企业一下子很难适应。郑鹏飞通过重新组建团队、培训工人等方式，最终圆满完成任务。自此之后，类似的订单源源不断。如今，他的企业展馆里，小黄人、维尼熊、白雪公主等各种知名卡通人物摆件琳琅满目。

除了国外知名“IP”，国内一些著名文创品牌同样在寻求与德化陶瓷的融合。在德化云水窑陶瓷有限公司的展厅，故宫文创出品的龙凤対杯十分醒目。“这已经是第三代产品，前两代销售都十分火爆。”公司负责人许庆水说。展厅内，一款制作精美时尚的哈利·波特与海德薇杯碟套装，同样引人关注。这是知名潮流文化品牌泡泡玛特旗下的一款产品。除此之外，印有史努比、樱桃小丸子等风靡世界的卡通形象的马克杯，也能在此觅得踪迹。

“邮票和陶瓷都有各自的受众群体，将二者结合起来，能互补所长，体现出独特的美感与艺术价值，同时受到两类群体的欢迎，是双赢之举。”福建省陶瓷艺术大师徐建勇捧着一对“国运昌隆”“瑞虎呈祥”的对杯说。这是他与中国邮政联合出品创作的作品，杯身图案是中国邮政发行的2022年《壬寅年》虎生肖邮票中那只气宇轩昂的上山虎。

“德化深厚的陶瓷文化底蕴以及完整的陶瓷产业链，是吸引一个又一个知名‘IP’选择德化主要原因。”德化陶瓷产业创新发展研究院执行院长赵鹏指出，德化是千年瓷都，传统瓷烧技艺被列入首批国家级非遗名录，从产品的打样、测试、生产、销售等一系列流程很完整，这些让德化与国内其他陶瓷产区相比具有很大的优势。

同时，“IP”的进入，也促进德化陶瓷产业的创新发展，能有效促进当地陶瓷从业者们更加深刻地认识到知识产权的重要性，更加重视与文化结合，提升产品附加值，同时通过文化输出的方式，帮助产品拓宽销路。

赵鹏建议，德化陶瓷企业及从业者们应该大胆地走出去，多与“IP”创作者们沟通交流，或主动参与到“IP”创作过程中，才能拥有更多话语权。同时，要让更多“IP”创作者知道，除了玻璃钢、树脂、毛绒、橡胶等材质外，德化陶瓷同样是一种非常好的表现形式。