德化陶瓷自古独树一帜，在陶瓷发展史上占有重要地位，其所产白瓷有着“中国白”的美誉。作为福建海上丝绸之路的“宠儿”，德化陶瓷见证了中国古代对外贸易的繁荣。

近年来，该县商务部门以陶瓷为抓手，乘着国家“一带一路”东风，围绕服务再优化、市场再聚焦、品牌再提升工作目标，再次推进“中国白”扬帆远航。德化已成为国家外贸转型升级专业型示范基地、全国最大的出口工艺瓷生产和出口基地。

统计数据表明：2018年，德化陶瓷产值328.46亿元，增长14.1%；自营出口总额21.52亿元，同比增长19.6%，其中对“一带一路”沿线国家出口约2.88亿元，同比增长29.8%。

服务再优化

紧扣服务优化提升，该县出台了《德化县提升营商环境行动实施方案》，商务部门立足职能，从目标、政策、服务等方面发力，着力打通服务企业“最后一公里”，致力营造更加优质的亲商安商营商环境，全力激发陶瓷实体经济活力。

目标引领。贯彻落实好《德化县陶瓷产业跨越发展五年行动计划（2018—2022年）》，以国外市场需求为目标，引导企业逐步由产品输出向品牌、文化输出转变，不断提升技术含量、文化内涵、产品档次、市场占有率和出口竞争力等领域的空间。

政策引领。整合扶持企业出口的政策组合，落实“一带一路”出口相关扶持措施，鼓励企业积极运用出口信保等手段，及时向企业兑现各项奖补资金。2018年以来，兑现各级各类外贸奖补资金1800多万元。

服务引领。强化预警意识，应对贸易壁垒，及时跟踪陶瓷行业贸易壁垒的最新动态和要求，引导企业提高防范与应对能力。2018年，该县14家日用陶瓷生产企业通过土耳其对中国的日用陶瓷产品反倾销调查，经过无损害抗辩努力，获得8%的统一税率。今年4月，举办欧盟日用陶瓷反规避调查应对协调会暨日用陶瓷出口企业贸易摩擦应对培训会，为该县出口欧盟企业提供涉外律师服务，并指导涉案企业做好应对工作。

市场再聚焦

聚焦精准营销，德化商务部门注重筛选一批适合该县企业的知名展会，有针对性地组织和引导企业参与，尤其是加强与“一带一路”沿线国家经贸合作，全方位拓展市场。

以参展拓市场。积极组织企业参加华交会、春秋季广交会、德国法兰克福礼品展等知名展会。同时，引导企业参加印度国际消费品展览会、马来西亚福建商品展、东盟（曼谷）中国进出口商品展等“一带一路”沿线国家展会，扩大“一带一路”沿线国家等新兴市场出口份额。2018年共组织553家次企业、877个展位参加国（境）内外知名展会。借助中国陶瓷茶具城等营销平台，2018年成功举办首届中国（德化）茶具文化博览会，加快建设“国际瓷艺城”，发挥活动推广平台的“虹吸效应”，打造名副其实的“世界陶瓷之都”。

寻电商新突破。据统计，该县现有电子商务应用企业7500多家、淘宝镇3个、淘宝村13个，2018年全县网络零售额68.5亿元，同比增长86.6%。今年成功进入商务部公示的10个“推进农产品流通现代化积极发展农村电商和产销对接工作典型县”之一。在阿里公布的电商百佳县名单，网商指数、网商应用数据普及性、跨境电商三项位居全省第一，电商发展综合指数排名全国第21位。大力发展跨境电商，全国首批中国国际电商中心培训学院泉州分院、全国首家阿里巴巴中国供应商合伙人试点LBS相继落地德化，率先在美国、俄罗斯设立陶瓷跨境海外仓，获评中国跨境电商创业最活跃县，着力打造跨境电商生态圈。

品牌再提升

通过实施品牌提升工程，该县不断完善鼓励企业品牌建设的政策措施，引导企业培育自主品牌，深挖品牌价值，组建“品牌联盟”，提升“中国白”德化瓷的知名度。

推动品牌融合。促进“区域品牌+企业品牌+产品品牌+大师品牌”四大品牌有机融合。区域品牌方面，连续三届荣膺“中国瓷都”称号，被世界手工艺理事会授予德化县“世界陶瓷之都”称号，并征集选定世界陶瓷之都·德化LOGO标识。企业品牌方面，建立“商标孵化库”，以自主品牌进行出口。目前，全县拥有中国驰名商标6枚、中国陶瓷行业名牌45个，福建省著名商标36枚。产品品牌方面，德化白瓷被列为国家地理标志保护产品，并率先成为拥有国家标准的瓷类产品，德化陶瓷、德化瓷雕、德化白瓷等5个商标成为“地理标志证明商标”，“德化白瓷”入选首批中泰“3+3”地理标志互认互保产品。大师品牌方面，开展省级以上大师人名商标注册，保护大师品牌；开展“名师带徒”活动，打造老中青大师培养梯队，推动陶瓷技艺传承。现有中国工艺美术大师4名、中国陶瓷艺术大师9名、省工艺美术大师101名、省陶瓷艺术大师108名。

加大品牌推广。积极融入“一带一路”建设，借助国内国外各种展览展会全面推介德化世界瓷都品牌，鼓励企业在展区抱团设立德化陶瓷区域，区域统一特装、摊位统一标识，突出德化世界瓷都形象，推广本土陶瓷品牌，提高参展整体水平，加大世界陶瓷之都形象塑造。利用春秋两届广交会平台进行立体组合宣传，在展馆显眼位置悬挂“世界陶瓷之都·德化”广告牌，在LED显示屏播放宣传片。开展“国家非物质文化遗产”新品发布会，统一制作德化品牌企业展示柜，定制印有“世界陶瓷之都·德化”LOGO的T恤等方式，不断提高世界陶瓷之都品牌宣传。成立陶瓷艺术创作服务中心，建成10个外来艺术家驻地创作基地，先后有法国、韩国等100多名国内外艺术家来德化驻地创作。通过“走出去”和“请进来”相结合，进一步提升“中国白”德化瓷的品牌影响力。

随着“一带一路”倡议的不断推进，德化商务部门将不断优化举措、对接融入，加大与“一带一路”沿线国家的经贸交流合作往来，拓展新市场、焕发新风采，为打造海丝路上具有国际影响力的现代化世界瓷都和助力福建外贸高质量发展作出新贡献。